Les abonnements payants sont-ils l'avenir des réseaux sociaux ?

Facebook et Instagram ne seront bientôt plus gratuits.

C'est une nouvelle effrayante, n'est-ce pas ? Et pourtant, c'est sûrement ce qui risque de se produire...

Avec la dernière mise à jour d'IOS14 qui permet de bloquer les publicités ciblées, Mark Zuckerberg menace les utilisateurs de rendre ses applications payantes. Vous avez dû voir cette page apparaître lors de l'ouverture d'Instagram avec IOS 14, cette nouvelle version nécessite d'accepter les différentes autorisations :

📣 Vous proposer des publicités plus personnalisées

👍 Aidez à garder Facebook gratuit.

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En acceptant ces conditions, vous autorisez les applications à collecter des informations vous concernant et à mieux vous cibler avec des publicités personnalisées en fonction de vos intérêts et de vos besoins. C'est en grande partie la façon dont ces applications gagnent de l'argent et pourquoi la mise à jour Apple inquiète beaucoup les deux plateformes. 😥

La monétisation des applications évolue avec le temps, on a pu notamment le constater avec Twitch, le système de dons qui se démocratise au sein des applications : les spectateurs peuvent récompenser les streamers directement au cours de leur vie. 💰

Depuis quelques années, certaines applications ont opté pour un tout nouveau modèle économique : l'abonnement payant. Et il n'y a pas besoin de dire que ça marche ! 🔥

Mais ce système d'abonnements payants pourrait-il devenir l'avenir des réseaux sociaux ?

Vous en avez sûrement déjà entendu parler, ces applications d'abonnement payantes proposent également du contenu pour adultes. Ce sont des applications comme OnlyFans, Top4Fans et d'autres qui proposent des services similaires.

Une explication rapide pour les baby-boomers 🧓👵 :

Fondé en 2016, OnlyFans est un service d'hébergement de contenu photo et vidéo en ligne par abonnement. Les créateurs de contenu peuvent gagner de l'argent via la plateforme auprès de leurs « fans » grâce à des abonnements mensuels, à des conseils ou à la carte.

L'application est principalement connue pour son contenu suggestif et nu et ne s'adresse pas aux mineurs (d'où l'abonnement payant). 🔞

Constatant le succès de cette application, nous avons observé l'émergence de nouvelles applications respectant le même principe et le même système de financement.

C'est le cas de la version française : Top4Fans.

Ce nouveau modèle économique est séduisant et c'est tout à fait normal car il est très efficace : 85 millions d'utilisateurs sur OnlyFans et 1 million de connexions en janvier dernier pour la jeune version française ! 🤭 C'est un marché en pleine croissance qui fait ses preuves un peu plus chaque année. Ce système de tipping était déjà en vigueur sur la célèbre plateforme Twitch, qui suite à quelques dérives de teaser streams a dû renforcer ses conditions d'utilisation.

À mon avis, ce système de financement basé sur la récompense des créateurs de contenu ne pourra pas survivre sur des plateformes comme Facebook, Instagram ou Snapchat car nous les utilisons gratuitement depuis bien trop longtemps. Le changement d'habitude serait trop important et les utilisateurs ne voudront probablement pas s'y conformer. 🙅

Une alternative serait de proposer un abonnement payant qui supprime les publicités, comme le font déjà YouTube ou Spotify.

Pour répondre simplement à la question, voici ce que j'en pense :

💰 Un abonnement payant pour accéder au contenu du créateur : sur les applications pour adultes, oui. Mais pas pour les autres réseaux sociaux !

💰 Un système d'abonnement pour supprimer les publicités (comme sur YouTube) : oui !

💰 Un système de pourboires pour récompenser les créateurs (comme sur Twitch) : un grand oui !