Guía de TikTok: comienza tu campaña de influencers en TikTok

TikTok se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más utilizadas desde 2022. Con 750 usuarios mensuales en todo el mundo, las marcas han empezado a prestar atención a los influencers de TikTok para crear nuevas colaboraciones en esta plataforma. TikTok es conocida por ser una plataforma muy volátil con un algoritmo que varía de un día para otro. Los influencers pueden volverse virales sin tener miles de seguidores ni ser personalidades populares. Así, varias marcas de todos los sectores y tamaños comenzaron a invertir en personas influyentes de TikTok. Gracias a su inusual dinámica de algoritmos, muchas pequeñas empresas superaron sus expectativas y agotaron todas sus acciones gracias a unos pocos vídeos de TikTok que se hicieron virales e impulsaron sus ventas. Así que si estás buscando contenido nuevo, dinámico y moderno que vaya acompañado de una visibilidad cara, ¡esta plataforma es la opción perfecta para ti!

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Aprenda a usar TikTok

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Empezar en TikTok no ocurre de noche. ¡Necesitarás algunos puntos clave y mejores prácticas para empezar tu viaje en TikTok con el pie derecho! ¡Por eso compartiremos nuestros mejores trucos y consejos sobre marketing de influencers en TikTok para que puedas planificar una campaña de TikTok exitosa con tus creadores de contenido favoritos! ¡Así que siéntate, relájate y disfruta del viaje!

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El primer paso para saber cómo planificar la asociación perfecta para tu marca en esta plataforma es entender la plataforma en sí misma desde el principio. Por lo tanto, si aún no está completamente seguro cómo usar TikTok, o para entender su comunidad y el propósito de su contenido, asegúrate de consultar nuestro artículo anterior para familiarizarte con el uso de la plataforma.

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La importancia de las tendencias de TikTok

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TikTok es conocida por sus tendencias. Seguir las tendencias de TikTok es crucial si quieres tener la oportunidad de hacerte viral. Pero, ¿cómo funciona exactamente la tendencia de TikTok? Para hacerlo más simple, un creador de TikTok creará un sonido o usará un sonido existente y creará un video con él. Puede ser divertido, instructivo o estar relacionado con cualquier tipo de sector, como el fitness, la cocina, la moda, el humor, etc. Si otros usuarios encuentran este contenido entretenido y divertido, recrearán el mismo vídeo pero con un mensaje diferente. Por ejemplo, un influencer gastronómico puede usar un sonido para presentar su nueva panadería, mientras que un diseñador en prácticas puede usar el mismo sonido para presentar su pequeña oficina de diseño de interiores. Si otros creadores de contenido utilizan este sonido para presentar su pequeña empresa a su comunidad, este sonido se convertirá en una tendencia cuyo objetivo principal es mostrar tu pequeña empresa.

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El concepto de tendencia de TikTok consiste en que los creadores de contenido crean contenido original y luego otros usuarios recrean este mismo vídeo con el mismo sonido, pero ajustando el mensaje a su fondo y añadiéndole su estilo. Por lo tanto, un punto clave a tener en cuenta es la importancia de que otros usuarios de tiktokers personalicen su contenido. Seguir una tendencia no consiste solo en recrear el mismo vídeo que el contenido original, sino en adaptarlo y añadirle tu toque personal.

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Comprender el algoritmo de TikTok en 2022

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¿Por qué es importante el algoritmo de TikTok? El algoritmo de TikTok es la tecnología inteligente que determinará si tu vídeo aparecerá en la página Para ti de otros usuarios. Como sabes, la página For You es un espacio donde encuentras vídeos de creadores de contenido a los que no sigues, pero TikTok considera que se adapta a tu centro de interés. Por lo tanto, solo TikTok puede decidir qué contenido aparecerá en otras páginas de For You. Y eso es lo que llamamos el algoritmo de TikTok. En otras palabras, entender este algoritmo significa crear contenido que TikTok encuentre entretenido y compartir un mensaje con el que otros usuarios puedan identificarse. Así que ¿cómo usamos TikTok? Estos son algunos puntos para entender mejor lo que quiere TikTok:

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• Creación de contenido original y creativo. Como decíamos, seguir las tendencias es crucial, pero el algoritmo también valora mucho el contenido original, ya que muestra la creatividad y la capacidad del influencer para diversificar su contenido. Además, esta es una excelente manera de haz que tus TikToks se vuelvan virales!

• Publicar con regularidad. TikTok consiste en publicar contenido dinámico con regularidad. Así que publicar una vez al mes simplemente no es suficiente. Los influencers de TikTok están acostumbrados a publicar al menos tres veces por semana y como máximo varias veces al día. ¡Así que asegúrate de crear muchos vídeos diferentes a la vez para poder publicarlos más tarde con regularidad!

• Siguiendo las últimas tendencias. Este punto es importante, ya que al seguir las tendencias obtendrás visibilidad al principio. Cuando utilizas un sonido popular, también apareces en las búsquedas de esta tendencia. Es posible que el algoritmo simplemente amplíe tu contenido, ya que muestra cómo estás al tanto de las últimas tendencias y sonidos de moda de la plataforma.

• Encuentra tu público de nicho. A quién vas a dirigir tu vídeo es uno de los puntos clave más importantes. Definir quién es tu audiencia te ayudará a crear un mensaje que esta audiencia pueda entender y con el que pueda identificarse.

• Estar activo en la plataforma. Crear contenido nuevo no es suficiente para el algoritmo de TikTok, el influencer debe aportar algo al resto de la comunidad, interactuando con otros creadores de contenido. Esto significa seguir, dar me gusta, comentar y compartir las publicaciones de otros influencers. Por lo tanto, entrar en la plataforma y salir tan pronto como publiques no es suficiente.

• La visibilidad es más importante que los seguidores. La audiencia real de un influencer son los usuarios que verán su vídeo en la página For You. Los influencers pueden tener miles de seguidores y, sin embargo, solo alcanzar muy pocas visitas, y lo contrario ocurre con pocos seguidores pero con una visibilidad masiva. Sin embargo, si un influencer tiene más de 100 000 seguidores, eso demuestra cómo el influencer pudo producir contenido viral durante un período prolongado.

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Cómo encontrar a los influencers de TikTok adecuados

¿Qué es un creador de contenido de TikTok?

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Encontramos creadores de contenido en todas las plataformas de redes sociales, pero su contenido difiere de una red social a otra. Por ejemplo, los influencers de Instagram trabajan en contenido estéticamente agradable. La coherencia de su feed y la línea editorial son muy importantes, ya que es como su propio portafolio. Muestra su estilo y retrata su creatividad, así como su nivel de profesionalismo. Cuando una marca decide si quiere trabajar con el influencer o no, mirar su feed le ayudará a tomar decisiones. Si el feed se corresponde con el estilo, los valores y la estética de su marca, entonces es compatible; sin embargo, si la imagen no se ajusta, no lo hará.

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Lo mismo ocurre con los influencers de TikTok. Un creador de TikTok sabe cómo crear contenido específicamente para la plataforma. Se centran en ser creativos y originales, y luego en crear una imagen limpia y consistente. TikTok considera que un creador de contenido se ha convertido en un influencer cuando alcanza los mil seguidores. En general, los influencers de TikTok saben cómo adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias y crear contenido original rápidamente. Las marcas elegirán a los TikTokers en función de su actividad (moda, fitness, baile, comida, viajes, estilo de vida...) y de su capacidad para hacerse virales y crear una comunidad.

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Encuentra el público objetivo correcto

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Dirigirse a la audiencia adecuada es un concepto que se aplica a todas las asociaciones de redes sociales. Ya sea que esté buscando un influencer de Instagram, YouTube o TikTok, su prioridad número uno es asegurarse de que la audiencia de este influencer corresponda a su mercado objetivo. ¿Sus seguidores y espectadores son tus clientes? Si es así, entonces estás en el camino correcto.

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Por ejemplo, si una marca de ropa deportiva femenina se asocia con un TikToker de acondicionamiento físico femenino, miles de usuarios (en su mayoría mujeres) que estén interesados en el fitness verán su colaboración. La marca ha elegido a la perfección a sus influencers porque han podido llegar a su público de nicho. Sin embargo, si la marca se ha asociado con un influencer masculino de fitness, la colaboración no es muy eficiente, ya que el porcentaje de mujeres entre la audiencia es menor. Además, si el mercado objetivo de la marca se encuentra en los Estados Unidos, es beneficioso asociarse con un influencer de este lugar. Colaborar con un influencer europeo que tenga el 80% de su audiencia en Europa es imposible.

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La parte difícil de TikTok es entender cómo tus espectadores tienen estadísticas diferentes a las de tus seguidores. Dado que el algoritmo envía el contenido a los usuarios de la página For You, la audiencia que lo ve no es la misma que la de los seguidores. Por lo tanto, la mejor manera de dirigirse al público adecuado es elegir sabiamente a tu influencer basándose en:

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• Su imagen y reputación
• Su contenido (largo/corto, collage, voz en off, técnica de filmación, habilidades de edición, etc.)
• Su actividad (moda, fitness, alimentación, estudios, etc.)
• Su idioma y ubicación
• Sus estadísticas (ratio de comentarios, tasa de participación, tasa de actividad, etc.)

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Para facilitarte las cosas, puedes encontrar toda esta información en las auditorías de influencers de Favikon. Favikon proporciona todas las estadísticas que necesitas para encontrar al influencer de TikTok que se adapte a tus necesidades y objetivos para planificar una asociación exitosa.

Planeando una campaña de TikTok

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Crea tu estrategia de marketing en TikTok

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Ahora pasemos a la parte importante, defina su estrategia de marketing en TikTok para planificar su campaña de influencia. ¡Así es como puedes planificar tu estrategia de marketing con influencers en seis sencillos pasos!

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1. Defina sus objetivos. ¿Quieres ganar visibilidad y compromiso o quieres trabajar en una nueva imagen? ¿Promocionas tu marca para aumentar tus ventas o estás promocionando un nuevo lanzamiento para una colección específica? El propósito de tu estrategia de marketing definirá el contenido que necesitas y, por lo tanto, el influencer con el que debes trabajar.

2. ¿Cuál es tu mensaje principal? Siguiendo con nuestro punto anterior, una vez que hayas establecido el propósito de tu campaña de marketing con influencers, debes definir un mensaje claro que compartirás durante toda la campaña. De esta forma, los usuarios comprenderán el propósito de tu anuncio.

3. Planifica el contenido de tu campaña. Ahora que sabes lo que estás promocionando y por qué deberías definir algunas ideas de contenido. ¿Se trata de la colocación de productos? ¿Es desempaquetar? ¿Debería el influencer hablar sobre tu producto o debería mostrarle a su audiencia cómo diseñarlo o usarlo?

4. Elige tu influencer de TikTok. Ahora que sabes qué contenido necesitas, ahora puedes encontrar un influencer que cree este tipo de contenido. Por ejemplo, en el caso de una marca de moda, algunas personas influyentes no hablan y solo muestran sus looks diarios, mientras que otras disfrutan filmando vídeos de unboxing para hablar y profundizar en los detalles del producto. Por lo tanto, su elección de influencer estará definida por su público objetivo, así como por los objetivos de su campaña.

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5. Ponte en contacto con tu TikToker. A diferencia de Instagram, no puedes enviar mensajes directos a personas influyentes de TikTok si no te siguen. Por lo tanto, la mayoría de ellos compartirán su contacto de correo electrónico profesional o su otra cuenta de redes sociales, como Instagram. Tenga cuidado, hay cosas que hacer y qué no hacer al contactar a personas influyentes. No les envíes spam ni comentes todas sus publicaciones solicitando una asociación, pero envíales una propuesta oficial de asociación con un mensaje personal. Explica por qué tu marca quiere trabajar con ellos, por qué te gusta su contenido, etc.

6. Planifica tu campaña de influencers. Una vez que estés en contacto con tu TikToker, es importante hablar sobre tus expectativas. ¿Qué tipo de contenido buscas? ¿Cuántas publicaciones quieres de ellos? ¿Cuándo deberían publicar? ¿Cuál es la remuneración?

Cómo medir el éxito de tu campaña de marketing con influencers

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En función de los objetivos que establezca antes de la campaña, el retorno de la inversión variará. Por lo tanto, hay muchas maneras de medir el ROI de tu marketing de influencers.

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Si buscabas una mayor visibilidad, comprobarás la evolución de tu número de seguidores y vistas. Si tu objetivo era conseguir engagement, te centrarás en la proporción de likes y visualizaciones y en el número de comentarios recibidos en tu colaboración y en el resto de tus cuentas. Estos resultados se centran más en el aspecto cuantitativo del ROI. Pero también podemos medir un ROI cualitativo. Este último se define por la calidad de los comentarios y del contenido generado por el usuario que se ha creado siguiendo tu campaña de marketing de influencers.

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Sin embargo, si estás buscando una solución más fácil, rápida y automatizada, puedes medir el éxito de tu campaña de influencers directamente en Favikon. Puedes introducir tus influencers, tus objetivos, el calendario de tus asociaciones, el precio de los influencers, las ventas generadas, etc. ¡Luego, Favikon proporcionará todas las publicaciones de tu campaña para que sea más fácil seguir todas las publicaciones de tus influencers, así como las estadísticas de tu campaña!

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