¿Cuándo crees que el Live Shopping despegue en Europa?

¿Preséntate en pocas palabras y cuál es tu trayectoria profesional en la industria de los influencers?

Soy Amélie Ebongué, tengo 27 años. Nací en París y tuve la suerte de haber explorado las redes sociales como gestora de redes sociales a una edad muy temprana. Para una agencia (Auditoire, Uzik) que ayudaba a marcas de consumo, trabajé con marcas de medios (Forbes, HYPEBEAST) para sus respectivas llegadas al mercado francés. También trabajé como anunciante (AccorHotels) para la marca ibis y el año pasado por mi cuenta con la creación de mi negocio, attends30seconds.

¿Qué te hizo querer crear attend30seconds?

attends30seconds nació del deseo de pensar en las redes sociales en términos de pensamiento estratégico a través de la consultoría, sin perder de vista lo mejor del entretenimiento. Por un lado, tenemos que consultar y, por otro, tenemos que ser previsores de las tendencias del sector que me encanta descifrar en el sitio. Un lema: las redes sociales son entretenimiento

¿Puede describir su trabajo y en qué consiste?

Soy estratega de redes sociales. Mi trabajo consiste en pensar estratégicamente sobre el contenido que se entregará en las redes sociales. Ya se trate de una marca, una asociación o una personalidad, lo principal es el propósito de mi tema y el lugar que ocupa. Todos los días observo y analizo el uso y la evolución de las plataformas sociales en las que transmitimos contenido. Acompaño a las marcas para que sean relevantes en sus palabras y las guío hacia las mejores redes sociales que se adapten al discurso de su marca para llegar mejor a su audiencia. Desde 2019, enseño el uso y la estrategia de las redes sociales en las principales escuelas, como el Digital College (College de Paris), el Sup de Pub (INSEEC U.) y, finalmente, en la Facultad de Aix-Marseille. Paralelamente, soy oradora profesional e intervengo en eventos sobre el uso de las redes sociales y su evolución a través del prisma del entretenimiento.

Como Live Shopping ya está bien establecido en China, ¿cuándo espera que despegue en Europa?

China es pionera en las compras en vivo, a las que incluso cambia el nombre de entretenimiento en tiendas. Hoy tiene un arsenal colosal con más de 900 plataformas, incluida Taobao, que es propiedad del gigante Tencent. En Francia, lo estamos consiguiendo poco a poco, con ejemplos como L'Oreal, que presenta su Steampod junto a Flora Coquerel en colaboración con Grazia. Otro ejemplo, con una dimensión de televenta, es Carrefour, que participó en el ejercicio a principios de diciembre para comercializar los juguetes de la empresa en vísperas de la temporada navideña.

Según usted, ¿cuáles serán las plataformas preferidas para las compras en vivo?

En Francia, diría que Instagram tiene mucho interés en investigar el asunto. Casos ilustres como el de la vida de la influencer @MAYADORABLE para anunciar su colaboración con DCM Jennyfer fueron bien pensados. Presentado en directo en la cuenta de la marca 15 minutos antes de su comercialización en el sitio web, creemos que algunas marcas están listas para jugar. En Suecia, Monki refuerza la creación conjunta con los creadores de contenido, pero esta vez de forma comunitaria, ofreciendo sesiones de venta en directo al registrarse a través de su sitio web. En China, existen múltiples soluciones, en particular Taobao o AliExpress, que son muy avanzadas, ya que ya combinan la transmisión en directo y las compras en directo. El sitio web El verano pasado, en plena pandemia, AliExpress organizó una maratón de transmisión en vivo. En el programa: 20 personas influyentes francesas, de entre 20 y 30 años y expertos en sus respectivos campos, fueron seleccionadas a través de AliExpress. Conéctate para hacer realidad un total de 100 vidas (5 por influencer) en 10 días y presentar 20 marcas asociadas. ¡Eso es todo!

¿Cómo ves el futuro del mercado de influencers?

Una aceleración de los usos observada durante la crisis sanitaria con este deseo de tener más transparencia. La pandemia permitió a varios creadores de contenido hablar sobre temas que nunca habían mencionado antes. El deseo de transmitir un mensaje que tenga más sentido. En cuanto a las marcas, seguirán invirtiendo más presupuestos en campañas con influencers y apostando por la creación conjunta para, por fin, integrar realmente a los creadores de contenido en el centro de sus dispositivos. Las marcas ganadoras serán aquellas que entiendan que el marketing de influencers es una auténtica palanca de captación y fidelización al situarlo en el centro de su estrategia de contenidos.

En tu opinión, ¿se convertirá TikTok en la nueva plataforma preferida para asociaciones y asociaciones y superará a Instagram?

¡Está en camino de todos modos!

¿Tu red social favorita? ¿Por qué?

LinkedIn sin dudarlo. Es la red profesional por excelencia y permite que sucedan grandes cosas. Cree valor, enriquezca su experiencia, amplíe su red y agrupe una comunidad en torno a su actividad y su pasión profesional. ¿Qué te parece eso?

Un influencer cuyo trabajo y/o gestión de sus asociaciones admiras

Una mujer inglesa con un carisma increíble que ha evolucionado mucho desde entonces, Nicole Krystal Crentsil. Un soplo de aire fresco en mi cuenta de Instagram y también en LinkedIn. Carisma, autenticidad y relevancia, ¡tal como me gusta!‍