Influenciadores en el mundo

Amplia visibilidad, contenido identificable, códigos culturales; ¡hay muchos factores a tener en cuenta antes de elegir a tu influencer! Y, en primer lugar, dependen de la geografía.

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Como todos sabemos, el comportamiento de los clientes difiere de un país a otro debido a diferencias históricas. Por lo tanto, es esencial entender la historia detrás de las tradiciones, creencias y valores de un territorio.

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Los comportamientos específicos de los clientes vienen acompañados de experiencias de cliente apropiadas, ¡y la regla se aplica a las redes sociales! Con audiencias diferentes, una marca debe elegir al influencer adecuado que se adapte a las expectativas de los usuarios. Los influencers se convierten en mediadores en su estrategia de marketing con las plataformas de redes sociales como canales de comunicación; por lo tanto, ¡una empresa debe elegirlos sabiamente!

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¡Descubramos cómo se percibe a los influencers en el mundo y su papel en tres ejemplos!

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ASIA

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Los influencers son usuarios en los que las personas pueden confiar. Respetan los códigos culturales y comparten el mismo idioma y valores. La marca puede elegir a varias personas influyentes locales que representen a diferentes segmentos de clientes para promocionar mejor el producto.

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Valores clave:
👉 Confianza
👉 Códigos sociales
Si bien el mercado asiático difiere significativamente de un territorio a otro, aún se nota una tendencia. ¡Los clientes locales basan sus elecciones en la confianza! La mayoría de las personas confiarán ante todo en las opiniones de sus familiares y amigos. Una vez que compartan su experiencia, decidirán comprar u omitir el producto/servicio. Por lo tanto, dependiendo de su objetivo, una marca podría buscar personas influyentes populares para obtener una mayor visibilidad o personas más pequeñas con una tasa de participación positiva que se comuniquen y cuenten con la confianza de su comunidad.

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EUROPA

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Los usuarios ven a los influencers como pequeñas celebridades. Los siguen por sus carreras, actividades, estilos de vida y anhelan contenido original.

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Valores clave:
👉 Autenticidad
👉 Originalidad
El mercado europeo tiene en gran medida un comportamiento de los clientes que gira en torno a la autenticidad. El propósito de Ad es convencer a los clientes de que usen un producto o servicio para facilitarles la vida. Por lo tanto, las comunidades admiran a las personas influyentes siguiendo sus rutinas de vida, carreras y pasatiempos. Las marcas se asociarán con personas influyentes para que su producto/servicio aparezca sin problemas en sus publicaciones. El objetivo no es mostrar el anuncio directamente, sino compartirlo sutilmente.

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EE.UU.

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¡Finalmente, el mercado norteamericano es nuestro último ejemplo!

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Los influencers son personas «normales». Los usuarios se sienten cercanos a las personas a las que siguen, ya que comparten los mismos intereses y pueden identificarse con ellas.

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Valores clave:
👉 Directividad
👉 Individualismo
👉 Mentalidad de «ir a lo grande o ir a casa»

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¡A los estadounidenses les encanta la directividad! A diferencia del mercado europeo, el público anhela anuncios impresionantes. Los influencers desempeñan un papel de «héroe» y su principal objetivo es generar expectación. Por lo tanto, en las campañas de influencers, las marcas deben asociarse con los creadores para ganar visibilidad y fortalecer su imagen de marca.

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Ahora que hemos visto tres ejemplos, ¡el siguiente paso es analizar tu mercado objetivo y encontrar el influencer adecuado para tu campaña de marketing!

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