¿Cómo lanzar una campaña de influencers?

¡Es hora de llevar tu estrategia de marketing al siguiente nivel y colaborar con personas influyentes!

Si nunca antes has lanzado una campaña de influencers, esto puede sonar aterrador y puede que te sientas perdido en cuanto a lo que tienes para empezar. ¡Lo tenemos cubierto! Aquí tienes todo lo que necesitas saber para lanzar una campaña de influencers.

El primer paso es, obviamente, elegir a tus influencers.

La búsqueda de personas influyentes

Debes tener en cuenta que los influencers deben coincidir con la imagen y los valores de tu marca. Sería un completo error elegir un influencer simplemente porque te gusta o porque tiene muchos seguidores ⚠️

Hay muchos tipos de influencers, desde nano hasta megainfluencers, debes elegir el tipo de influencer en función de los objetivos de tu campaña. Por ejemplo, un nanoinfluencer o un microinfluencer suele tener una comunidad muy comprometida, por lo que trabajar con ellos repercutirá en tu tasa de conversión, mientras que los megainfluencers tienen una comunidad grande que repercutirá principalmente en tu visibilidad.

La elección del influencer también depende de tu presupuesto, pero no debes limitar tus opciones en función de este criterio. La remuneración siempre se puede negociar, especialmente si el influencer está entusiasmado con tu propuesta de colaboración.

Encontrar personas influyentes que compartan los mismos valores que tu marca es importante porque dará legitimidad a tu asociación y tu campaña de influencia tendrá un aspecto más auténtico.

En Favikon, puedes buscar personas influyentes por palabras clave, lo que te ayudará a determinar qué creadores serán los más adecuados para tu marca ✨

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La elección del influencer

El siguiente paso es comprobar la auditoría de tu influencer porque una cuenta con muchos seguidores no necesariamente te aportará mucha visibilidad. ¿Por qué? Simplemente porque algunos influencers han comprado seguidores falsos. Por lo tanto, su cuenta puede parecer buena al principio, pero no será rentable para su negocio y desperdiciará dinero trabajando con ellos. Por ejemplo, en Favikon puedes encontrar el porcentaje de seguidores sospechosos que tiene un influencer. Si este porcentaje es alto, ¡corre! 🏃 También encontrarás información valiosa sobre su audiencia (sus países, edad, género...).

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Luego hay otros datos importantes a tener en cuenta, como su tasa de participación o tasa de saturación. Una tasa de participación excelente significa que este influencer tiene una comunidad muy solidaria que interactúa mucho con su contenido. La tasa de saturación también es una cifra interesante para comprobar antes de contactar a un influencer. Es la relación entre contenido patrocinado y orgánico. Si un influencer tiene una tasa de saturación alta, es posible que no quieras trabajar con él, ya que tu colaboración se perderá entre muchos otros. Probablemente es menos probable que tu colaboración tenga un impacto en sus seguidores, ya que están acostumbrados a ver asociaciones remuneradas con este influencer.

Genial, has encontrado a los influencers perfectos, pero hay un paso más antes de poder contactarlos. ☝️

Prepara tu presentación

Asegúrate de escribir un resumen completo explicando quién eres, qué vendes y tus valores, pero también incluye el tipo de formato que esperas de ellos y el tipo de contenido que te gustaría, y cualquier otra información importante que valga la pena mencionar. Esto te ahorrará tiempo a ti y al influencer. El creador sabrá inmediatamente lo que esperas y si desea trabajar contigo.

¡Ahora es el momento de contactar a los influencers!

Esta será la primera impresión que el influencer tendrá de tu marca, por lo que debes asegurarte de dejar una buena impresión. ✨

¿Qué canal de comunicación debes usar?

Obviamente, puedes contactar a los influencers directamente en sus redes sociales enviándoles un mensaje privado. Es rápido y el influencer podrá consultar fácilmente las redes sociales de tu marca. Sin embargo, contactarlos por correo electrónico siempre tendrá un aspecto más profesional. Muchos influencers tienen su dirección de correo electrónico en su biografía, lo que significa que prefieren recibir consultas de colaboración por correo electrónico. Una cosa que debes recordar es que las personas influyentes reciben muchas propuestas de asociación, así que asegúrate de que tu correo electrónico sea claro y conciso. Este primer correo debería despertar el interés del influencer. Así que sé atractivo y personaliza tu correo. 💻

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Por ejemplo, explica qué es lo que te gusta de su contenido.

Una vez que el influencer haya acordado la asociación y el resumen, es posible que desees escribir un contrato para que lo firme. Por supuesto, esto depende del tipo de colaboración que solicites. Si solo ofreces productos gratuitos, es posible que esto no sea necesario. Pero los contratos siempre son importantes, ya que garantizarán que el influencer complete todos los aspectos del informe.

Por último, cuando te pongas en contacto con un influencer, este podría ser el momento de hablar sobre la remuneración. Por lo general, les enviarías tu presupuesto al enviarles el resumen, pero no es necesario. Es posible que desee negocia su precio con ellos, o bien ofrecerles productos gratuitos en lugar de dinero.

¿Qué hacer después del lanzamiento de tu campaña de influencers? ¿Qué sigue?

Genial, tus influencers publicaron su contenido, ¡pero tu trabajo no termina ahí! 🤔 Como marca, debes interactuar con el contenido de tus influencers: comentar sus publicaciones, volver a publicar sus historias, etc.

¡Deja que los influencers sepan que te gusta su contenido!

No dudes en volver a publicar sus publicaciones e historias, a tus seguidores les gustará saber que estás trabajando con personas influyentes y siempre es bueno publicar contenido que no esté creado por tu marca. El contenido de los influencers suele parecer más genuino y personal que el contenido de la marca, por lo que es interesante volver a publicarlo en tu cuenta.

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Analiza el resultado de tu campaña.

Necesita saber si su campaña tuvo éxito y si implementó la estrategia correcta. Hay algunos criterios que puedes comprobarlo. Si el objetivo de tu campaña era ganar visibilidad, deberías comprobar tu número de seguidores, el alcance de tus publicaciones, el número de visitas a tus historias, etc. Aquí tienes algunos ejemplos de campañas exitosas que tenían objetivos diferentes.

Convierte a tus influencers en embajadores de marca o asociaciones a largo plazo.

Si tu primera colaboración con un influencer es un éxito, ¿por qué no consideras trabajar con él a largo plazo? Intenta recibir comentarios de los influencers, ¿les gustó esta colaboración? Este es el momento adecuado para entablar conversaciones sobre asociaciones a largo plazo o pedirles que se conviertan en embajadores de la marca. 🏆